मुंबईसह देशभरातील टीव्ही प्रेक्षकांवर परिणाम करणारा महत्त्वाचा निर्णय केंद्र सरकारने घेतला आहे. टेलिव्हिजन वाहिन्यांवर एका तासात जास्तीत जास्त १२ मिनिटे जाहिराती दाखवण्याची जवळपास दोन दशकांपासून असलेली मर्यादा आता हटवण्यात आली आहे. २००६ पासून लागू असलेल्या या नियमात बदल करण्यात आल्याने टीव्ही प्रसारण क्षेत्रात मोठा बदल होण्याची शक्यता आहे.

२००६ मध्ये जाहिरातींच्या वेळेवर मर्यादा निश्चित करण्यात आली होती. त्यावेळी टीव्ही वाहिन्यांची संख्या आणि प्रसारणाची माध्यमे आजच्या तुलनेत मर्यादित होती. गेल्या २० वर्षांत DTH, डिजिटल केबल, IPTV आणि ऑनलाइन स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्मचा मोठ्या प्रमाणावर विस्तार झाला आहे. त्यामुळे बदललेल्या मीडिया क्षेत्राचा विचार करून जाहिरातींच्या वेळेवरील जुनी मर्यादा हटवण्यात आली आहे.

या निर्णयामुळे टीव्ही वाहिन्यांना जाहिरातींच्या वेळेचे अधिक स्वातंत्र्याने नियोजन करता येणार आहे. जाहिरातींसाठी उपलब्ध वेळ वाढल्याने प्रसारकांना अतिरिक्त महसूल मिळवण्याच्या संधी निर्माण होऊ शकतात. जाहिरातदारांसाठीही टीव्हीवरील जाहिरात स्लॉटचे नियोजन अधिक लवचिक होण्याची शक्यता आहे.

मात्र, या निर्णयाचा सर्वाधिक थेट परिणाम प्रेक्षकांवर होऊ शकतो. तासाला १२ मिनिटांची निश्चित मर्यादा नसल्यामुळे काही वाहिन्यांवर जाहिरातींचे ब्रेक अधिक लांब किंवा वारंवार होण्याची शक्यता आहे. त्यामुळे मुंबईकरांना मालिका, चित्रपट, मनोरंजनाचे कार्यक्रम आणि बातम्या पाहताना पूर्वीपेक्षा जास्त जाहिरातींचा सामना करावा लागू शकतो.

दुसरीकडे, जाहिरातींचे प्रमाण वाढल्यास प्रेक्षकांचा पाहण्याचा अनुभव कमी होण्याची शक्यताही व्यक्त केली जात आहे. त्यामुळे प्रसारकांनी मिळालेल्या नव्या स्वातंत्र्याचा किती प्रमाणात वापर करायचा, यावर प्रेक्षकांची प्रतिक्रिया महत्त्वाची ठरणार आहे.

२० वर्षांनंतर जाहिरातींच्या नियमात झालेला हा बदल टीव्ही उद्योगासाठी महत्त्वाचा टप्पा मानला जात असून, आता वाहिन्या जाहिरातींच्या वेळेचा वापर कशा पद्धतीने करतात, याकडे मुंबईसह देशभरातील प्रेक्षकांचे लक्ष लागले आहे.